00:00:00: Da entstand ich eben vor dieser Situation, dass die Person gesagt hat ja sie sind ja heute hier so mit einem leichten... Ich möchte jetzt nicht sagen überheblichen Lächeln aber mit nem Unterton auf jeden Fall der mir ein Signal gegeben hat.

00:00:12: Der so sagte Ja sie zeigen uns ja heute mal wie Social Media richtig funktioniert und warum das für uns so wichtig ist.

00:00:17: Und da war ich eben sehr klar und hab zu denen gesagt ne ich zeig ihnen halt nicht wie Social media funktioniert sondern ich zeige ihm wie wir ihr Geschäftsmodell retten weil das ist in großer Gefahr oder wie wir Ihr Unternehmen retten.

00:00:45: Liebe Hans, herzlich willkommen in der aktuellen Ausgabe Folge von SMP-Lidotox.

00:00:50: Es ist mir eine Freude mit einem echten Social Media Experten zu sprechen.

00:00:54: Ja, vielen Dank, dass ich hier sein darf!

00:00:55: Ich freue mich.

00:00:57: Du sagst ja, dass Social Media kein Nischenphänomen mehr ist und wenn wir anschauen das über fünf Milliarden Menschen inzwischen auf irgendwelchen Plattformen unterwegs sind dann verstehe ich deine Aussage, dass social media kein Accessoire sein darf sondern ein integrale Bestandteil des Geschäftsmodells.

00:01:16: Das ist eine toffe Aussage.

00:01:19: du bist auch professionell glaube damit betraut Geschäfts-Modelle erfolgreich zu machen und das und dann durch Social Media.

00:01:29: Was bewegt sich da?

00:01:31: und ich bin ja selbst seit einigen Jahren auf Social Media sehr, sagen wir intensiv unterwegs.

00:01:38: Und würde gerne deine Erfahrungen vielleicht einschätzen.

00:01:42: in der Reflexion der letzten zehn Jahre hat sich was verändert?

00:01:46: Ja also den letzten zehn Jahren hat sich wahnsinnig viel verändert.

00:01:49: vor allem sehen wir eben dass es Ja, wahnsinnig viele Veränderungen oder Verschiebungen gibt in der Art und Weise wie Medien konsumiert werden.

00:01:59: Und das spielt natürlich Social Media eine ganz große Rolle.

00:02:03: Wir sehen inzwischen dass zum Beispiel in den USA die Anzahl der Stunden, die auf Social Media verbracht werden schon vor dem Liegen was TV beispielsweise ist.

00:02:12: Das sind Deutschland noch nicht so Aber wenn wir uns die Kurven anschauen, wie sie sich bewegen und wie sie auch seit Jahren bewegen.

00:02:18: Dann sind wir auf dem Weg dahin.

00:02:20: also ich bin fest davon überzeugt dass wir von Social Media als Light Medium sprechen sollten für unsere Gesellschaft Und das sieht man auch inzwischen natürlich in allen politischen Diskursen In einem gesellschaftlichen Diskurs und Co.

00:02:33: Dass Social media auf jeden Fall ja ganz gesellschaftlich Eine riesengroße Rolle spielt und somit einen großen Einfluss auf unserer Entscheidungen hat auf unser Denken hat aus die Businessentscheidungen, die wir treffen sollten hat und das wird eben häufig noch nicht ernst genug genommen.

00:02:51: Du sagst es bei uns noch mehr fern geschaut wird im Vergleich zu Social Media Konsum?

00:02:56: ist das nicht unterschiedlich je nach Generation?

00:03:00: Ja doch das ist schon sehr ähm.

00:03:02: also schon.

00:03:03: also Generation spielt auf jeden Fall eine Rolle.

00:03:05: man darf es nur nicht überschätzen so sage ich mal oft wie hoch der Altersfaktor dabei eine Rolle spielt.

00:03:13: Es ist mittlerweile so, dass auch ... ... neunundzwanzig Prozent der Siebzig-Jährigen... und älter mindestens einmal die Woche Social Media nutzen.

00:03:23: Und das ist immer so.

00:03:24: ein Fakt, wo viele sagen wie fast dreißig Prozent der über siebzigjährigen Nutzen auch Social Media wöchentlich?

00:03:32: Ja, es sind sehr, sehr... Es geht durch alle alte Strukturen durch.

00:03:37: natürlich ist es am stärksten wenn man jetzt sich vierzehn bis neunundzwanzig anschaut und coh da ist die Nutzung am stärken aber zieht sich durch alle Schichten.

00:03:46: Also Social Media ist kein Phänomen der jüngeren Generation mehr schon lange nicht mehr.

00:03:51: Absolut Hans, meine Botschaft ging eh in die andere Richtung dass die jungen Menschen kaum noch Fans schauen.

00:03:56: Das war

00:03:57: die Botschaft passiert.

00:03:58: Ja absolut also man hat natürlich Streamingangebote und Co.

00:04:01: aber lineares Fernsehen da sehen wir ja generell große Verschiebungen.

00:04:06: also erst zuletzt haben wir die große Kündigungswelle.

00:04:09: bei RTL haben viele mitbekommen und waren überrascht.

00:04:13: das sind ehrlich gesagt Veränderung die mich wenig überraschen weil wir eben sehen in den Stellen Beispielsweise jetzt, wenn wir um das Ereignis sprechen oder über dieses Eregnis sprechen.

00:04:23: Dann sehen die Stellen, die erhalten geblieben sind, drehen sich sehr viel um die Streamingangebote, um RTL Plus und

00:04:29: Co.,

00:04:29: und man sieht doch doch sehr viele Ausscheiden bei den Live-TV Sendungen, bei diesen Themen wo einfach ja die Augen mittlerweile an anderer Stelle sind und eben nicht mehr auf den linearen TV.

00:04:44: Du schreibst in deinem Buch wie so eine Verschiebung vom Social Graph zum Contengraf in der Medienwelt erlebt haben.

00:04:53: Kannst du bitte die beiden Phänomene erläutern und auch vielleicht begründen, worin das liegt?

00:04:58: Ja also früher hat man vor allem sich Social Media eben angeschaut auf einer Ebene beziehungsweise die Algorithmen waren so aufgebaut werden sich das mal beim ersten Facebook Algorithmus und Co anschaut, dann war das wirklich so.

00:05:09: da ging es um soziale Verbindungen.

00:05:11: Das heißt du bist mit Martina befreundet, Martina ist mit Paul befreündet und dadurch haben wir die Sachen gesehen, die wir untereinander gepostet haben.

00:05:21: also das war diese soziale Connection des sozialen Networks sowie sie auch heißt Social Network.

00:05:27: Das war der übergreifende Faktor.

00:05:30: also Mit wem bist Du vernetzt?

00:05:32: Wie viele Follower hast Du und Co?

00:05:34: Das hat eine Rolle gespielt.

00:05:35: Heute ist es nicht mehr so, heute sind die Algorithmen darauf ausgelegt herauszufinden was du für Interessen hast.

00:05:42: Für Passionen hast, für Themengebiete dir gefallen wo du ja eine Leidenschaft für hast und Co.

00:05:51: und dann wird dir unabhängig davon wie ob du der Person schon folgst oder ob die Person schon eine große Reichweite hat.

00:06:00: Aber wenn das Video zu deinem Interessengebiet passt, dann wird es dir ausgespielt und dann wird geschaut wie lange interagierst du damit beziehungsweise?

00:06:07: Wie lange schaust Du das Ganze oder Schaust du's?

00:06:10: mehr mal als ein Coe?

00:06:11: und dadurch werden wir dann mehr oder weniger von diesen Themen ausgespielt.

00:06:16: Und so kuratiert sich das ganz individuell mittlerweile bei jedem wie der Feed aussieht bzw was er an Content oder sie an Content ausgespielt bekommt.

00:06:28: Und das ist so ein Stück weit die Verschiebung, die stattgefunden hat.

00:06:31: also weg von einem reinen Social Grafen, so nennt man das, also weg der Ausrichtung auf soziale Beziehungen hin zu einem Interessensgrafen Also einen Content Grafen wo man eben sieht welche Inhalte ausgespielt werden basierend auf den Interessen glaubt uns zu unterstellen, aber meistens ist dann ziemlich große Überschneidung mit dem Date was auch in der Realität ist.

00:06:59: Und das hat natürlich sehr viel auf Social Media verändert.

00:07:02: Dadurch ist es möglich eben heute dass du mit drei Follow-On Videos haben kannst die hunderttausende von Menschen anschauen weil es nicht mehr darum geht wie viele Follower du hast sondern wie gut beziehungsweise wie interessant für eine bestimmte Gruppe dein Content bist.

00:07:17: Ist dir gefahren?

00:07:18: Nicht dabei so groß dass man so ein Algorithmen Jagd verfolgt und immer emotionalere, politisch-spaltenen und vielleicht aggressivere Videos erzeugt oder Contents die einfach mehr Aufmerksamkeit erzeugen weil Aufmerksamkeit ist ja die Währung des Social Media.

00:07:41: Ja absolut.

00:07:42: also wenn man sich das anschaut sieht man auch ganz klar es gibt da so eine So schöne Studien die zeigen, dass Leute früher also der Hauptgrund warum Leute früher auf Social Media waren war mit Freunden und Familie im Kontakt zu sein.

00:07:57: Heute ist es nicht mehr so.

00:07:58: Also der Haupt Grund warum Leute auf Social-Media sind ist um unterhalten zu werden beziehungsweise mehr von ihren Interessen

00:08:05: oder informiert zu werden

00:08:06: genau mehr von Ihren Interessen und Kohle zu erfahren.

00:08:09: Und spezifisch ist das Unterhalten ist das Thema was die worauf die Leute Wert legen.

00:08:17: Informationen spielt er auch mit rein, aber der Spezifische laut in den Studien oder das was man sieht ist wirklich Unterhaltung.

00:08:25: Was eine große Rolle spielt und da spielt natürlich Polarisierung mit rein klar es macht Sinn wenn etwas emotionaler ist und etwas mehr aufgeladen ist dann kann es besser performen.

00:08:35: Das ist aber auch nicht pauschal die Realität.

00:08:38: Die Leute müssen immer einen Mehrwert für sich mit herausziehen.

00:08:41: also ich habe was gelernt Ich wurde unterhalten ich habe etwas mitgenommen.

00:08:46: Das kann eine große Rolle spielen.

00:08:48: Das heißt aber nicht immer, dass pauschal das stärker emotionalisiert und stärker politisiert auch sein muss.

00:08:58: Das kann ein Stilmittel sein ist aber kein pauschaler Zusammenhang.

00:09:04: so möchte ich es mal nehmen.

00:09:06: Das kanne ich auch nicht behaupten.

00:09:08: Ich habe nur immer wieder beobachtet mit wie viel emotionale Aufladung, die Kommentare geschieben werden und dann denke ich mir das ist keine Unterhaltung mehr.

00:09:19: Das ist manchmal so ein Klassenkampf bei den Menschen ja?

00:09:24: Ja also ich glaube Kommentarkultur generell auf Social Media ist Wahnsinn!

00:09:29: Also selbst wenn ich es jetzt auf meinen eigenen Channels sehe wie viele wahnsinnig wahnsinnige Kommentare ich jeden Tag bekomme Man muss sich immer vor Augen halten, der Internet ist kein rechtsfreier Raum.

00:09:46: Also da kann man genauso für einen verantwortlich gemacht werden.

00:09:49: was man aber natürlich sieht sind die Effekte dass die Leute sich hinter dem Bildschirm verstecken können und hinter einem meistens ohne Profilbild Account ohne Klarnamen und dann eben schreiben können was sie wollen.

00:10:03: vieles wird von den Plattformen auch mittlerweile selber reglementiert.

00:10:06: man hat gute möglichkeiten auch als kontent schaffende person oder als kontentschaffende marko oder medium viele sachen zu filtern die anhand bestimmter worte und co.

00:10:17: die in eine falsche richtung gehen.

00:10:20: aber natürlich trotzdem ist das noch ein ist das ein riesen thema klar

00:10:27: inzwischen politische Faktor, weil man damit sehr viele Menschen erreicht.

00:10:32: und doch hat sich bestimmt diese Diskussion ben unskriptet.

00:10:36: Und Ben Höcke mitbekommen wo da über fünf Millionen Klicks waren auf ein vierenhalb stündiges Interview muss man sich vorstellen das Fernsehen von solchen Quoten spricht.

00:10:50: und wie siehst du diese Entwicklung?

00:10:52: Man sieht also besonders in den Wahlperioden, sieht man immer das verschiedene Medien je nach Zyklus dann einen großen Einfluss haben.

00:11:02: Ich glaube da gibt es so ein schönen Vergleich wo man das auf so einer Zeitachse sieht und sieht bei Rosa World mein ich war es Radio Da bei der ersten Trump Legislatur war es Twitter Bei der zweiten Trump Legislature war es Podcast.

00:11:15: Das ist auch ganz spannend.

00:11:16: Da ist eher ein spezifische Podcast gegangen, Kamala Harris ist zum Beispiel zu Call Her Daddy und in andere Podcasts gegangen also es war ein sehr... da hat man gemerkt das spielt eine Rolle und das spiegelt sich natürlich dann auch bei uns wieder mit der leichten Verzögerung.

00:11:32: aber es ist natürlich auch spannend zu sehen wie sich denn diese entsprechenden Menschen positionieren die das machen was dann die Folgen daraus sind.

00:11:42: Natürlich spielt auch für die Politik und das sehen wir, da gab es von der Vodafone Stiftung eigentlich eine große Studie erst dazu, wie stark politische Meinungsbildung mittlerweile durch Social gebildet wird – und das ist ein großer Faktor natürlich!

00:12:01: Und man kann ja unterscheiden zwischen so Creator, die für sich selbst das machen und damit auch Geld verdienen, bleiben bei Ben & Scripted.

00:12:10: Da hat es, glaube ich, ein lokalatives Geschäft wenn du zu einem Null kommen, Null, Nullein Prozent der Creator gehörst.

00:12:19: Es gibt halt sehr wenige die das schaffen.

00:12:21: und dann gibt es was du davor erwähnt hast Marken unter Unternehmen Die jetzt zu den Creators gehören müssen.

00:12:29: weil du sagst Wenn man nicht auf Social Media sagen wir nicht nur aktiv, aktiv ist vielleicht zu passiv.

00:12:38: Sondern wenn man das nicht

00:12:39: beherrscht sehr

00:12:40: klar strategisch als Baustein des Geschäftsmodell positioniert dass man irgendwann einfach untergeht da ist es schon eine sagen wir gewagte These.

00:12:50: kannst du dir vielleicht mit aufgreifen begründen?

00:12:53: Ja Man sieht das ganz ganz klar dass die Markenbekanntheit oder die Bekanntheit von einem Unternehmen beispielsweise immer weniger eine Rolle spielt und stärker die Relevanz.

00:13:08: Wie relevant ist diese Marke für mich wirklich in meinem Leben, dass das immer stärker eine Rolle spielt?

00:13:13: Und zwar wenn wir uns das im historischen Verlauf anschauen eigentlich auch schon immer so... Also wenn es Marken schaffen nicht nur eben da zu sein und mit einem Werbespot beispielsweise bei einer Fußball-WM zu sein oder mit irgendwie Plakaten in der Zeit sondern eben es schaffen auf den T-Shirt zu stehen, während die Fußballer auf dem Platz stehen und damit irgendwie man wirklich eine Relevanz entwickelt zu dem Ganzen.

00:13:35: Dann hat das natürlich eine größere Wirkung.

00:13:37: Und das passiert eben auch über Social Media.

00:13:40: Deshalb müssen sich Unternehmen... überlegen, wie schaffen wir es und das kann überhaupt den eigenen Account und eigenen Content sein oder dass man eben Menschen einbucht die große Reichweite haben und Co.

00:13:54: Dass man auf Social Media in einer Art und Weise präsent ist, die einen wirklich relevant macht in den speziellen Themengebieten und Interessensgebieten.

00:14:02: wieder zurückkommen zu dem Content Graph Thema.

00:14:04: Man möchte natürlich in die Interessen Gebiete wo das Produkt die Dienstleistung die man verkauft ranpasst oder als Organisation des Gedankengut, was man hat.

00:14:14: Wo das ranpasste, da möchte man sich einordnen in diesen Interessensfeldern.

00:14:18: und Da ist es eben heutzutage und dann bin ich fest von überzeugt überlebenswichtig dass man sich Gedanken macht wie man das macht weil man wird nicht Überleben können als Unternehmen.

00:14:27: Da bin ich fests von überzeugen wenn man Social Media Ganz ignoriert denn Das ist in anderen Medien ja in der Vergangenheit auch der Fall gewesen wenn wir uns Radio oder die Geschichte von Fernsehwerbungen, die Geschichte vom Kinowerbung und Co.

00:14:44: anschauen?

00:14:44: Dann sind das alles Themen, die eine große, große Rolle gespielt haben.

00:14:49: Und bei Social Media ist es Omnipräsenter und noch größer weil es für alle kostenfrei jederzeit in unserer Hand zugänglich ist und dadurch Eine Möglichkeit schafft eben Menschen zu erreichen verfügbar zu sein, wo die Menschen sowieso sich schon aufhalten.

00:15:11: Und das ist omnipräsent.

00:15:13: und jedes Unternehmen egal ob es um Mitarbeitende geht, die man anwerben möchte oder irgendwann für sich gewinnen möchte oder ob es über Produkte geht, wie man verkaufen möchte muss ich heute fest Gedanken machen um Social Media und eben nicht nur ach dass macht unsere Praktikantin oder hey erst macht unsere Social Media Abteilung sondern sich wirklich im Kern der Strategie zu überlegen, wie trägt Social Media zu unserem Unternehmenserfolg bei?

00:15:40: Und wie machen wir das groß und wie können wir das skalieren.

00:15:43: Das findet noch zu häufig und zu wenig statt!

00:15:47: Wenn du das einem Industrie-CEO bei einem Hidden Champion erzählst was seine Reaktionen schmunzeln, hier ablassen des Lächeln...

00:15:59: kommt drauf an, also ich beschreibe ja auch da viele Situationen in meinem Buch wo ich das erzähle.

00:16:09: Es gibt diese typischen Reaktionen die man sich vorstellen kann mit ach dass ist hier etwas was meine Tochter macht und das tangiert uns als Maschinenbauer jetzt nicht so wahnsinnig groß und cool und dann sieht man eben aber ganz klar Gleichzeitig wahnsinnig viel Geld ausgeben.

00:16:25: Ich bleib mal bei dem Maschinenbauer Beispiel, weil du Hitten Champion gesagt hast also irgendwo ein kleiner Maschinbauer in Deutschland der aber ja super Umsätze macht und das auch für die Zukunft sichern will, aber ganz klar merkt.

00:16:36: beispielsweise er gibt und es sieht man ganz stark viel mehr als jemals zuvor aus für Stellen anzeigen beispielsweise.

00:16:44: Es sind unglaubliche Mengen, die für Stellenanzeigen, für Rekrutierungen, für Fachkräfte seien es in dem Bereich Ingenieure und Co.

00:16:55: ausgegeben werden.

00:16:56: Und da sieht man eben andere Unternehmen in diesem Bereich, die das Problem komplett für sich gelöst haben weil sie es wirklich schaffen ein attraktives Unternehmen zu sein und nach außen darzustellen über Social Media.

00:17:10: und dass in einer Expertenpositionierung und Co.

00:17:13: wo eben die Leute auch von weit her für die Menschen arbeiten möchten.

00:17:17: Und das muss man schaffen, da muss man sich hinbewegen in dem spezifischen Fall und im ganz anderen Fall.

00:17:25: Das beschreibe ich auch im Buch... Da geht's darum, da habe ich, ich meine es war ... ... so um den Dreh kann man im Buch mal nachschauen.

00:17:36: Da bin ich zu einer sehr traditionellen Bank gefahren in Deutschland, also kennen wir alle und Banken haben ein großes Problem.

00:17:47: Und zwar verdienen die sehr viel von dem was sie machen mit ihrem Anlagegeschäft.

00:17:52: das heißt wenn Menschen natürlich in ETFs, in Aktien wie auch immer investieren.

00:17:58: Anlage geschäft ist ein großes Thema für Banken.

00:18:01: Ist uns allen bewusst dann ist natürlich die Sache, oh wir laden jetzt uns da mal jemand ein um Social Media zu verstehen.

00:18:09: Weil wir haben da anscheinend einen Problem.

00:18:11: Dann stand ich eben vor dieser Situation dass die Person gesagt hat ja sie sind ja heute hier so mit einem leichten... Ich möchte nicht sagen überheblichen Lächeln aber mit nem Unterton auf jeden Fall der mir ein Signal gegeben hat.

00:18:24: Der sagt ja Sie zeigen uns ja heute mal wie so Social Media richtig funktioniert und warum das für uns so wichtig ist.

00:18:29: Und dann war ich eben sehr klar und habe zu denen gesagt ne Ich zeig Ihnen heute nicht, wie Social Media funktioniert.

00:18:34: Sondern ich zeige Ihnen, wie wir Ihr Geschäftsmodell retten weil das ist in großer Gefahr oder wie wir ihr Unternehmen retten.

00:18:41: Weil wenn wir uns anschauen traditionelle Banken beispielsweise die Leute, die da investiert sind, die sind um die fünfundfünfzig eine Generation, die eben noch bei traditionellen Banken ihr Anlagegeschäft gemacht hat und wenn die jüngeren Generationen anschauen, wo sind sie denn investiert?

00:19:00: Ja bei Neo-Broken oder bei Neobanken und das sind Trade Republic, Scalable und Co.

00:19:05: Das heißt wenn in zwanzig Jahren diese Menschen, die jetzt fünfzig sind beispielsweise ihre Anlagen rausnehmen weil es natürlich ihre Altersvorsorge ist dann und keine neuen nachgekommen sind die anlegen dann haben wir ein großes Problem für die Bank, weil das Geschäftsmodell eben nicht mehr funktioniert.

00:19:21: Wenn ich genug Anlegerin nachkomme, dann haben wir ein Problem und dieses Problem haben eben die Neo Broker über Social Media vor allem schon verstanden und dass eben dann eben die Zielgruppen, die sie da über erreichen, schon erreicht und sie angewoben sind für sich.

00:19:39: Und da waren Banken beispielsweise gerade in Deutschland oder sind auch oftmals noch zu spät dran gewesen.

00:19:46: Aber das ist nur ein Beispiel, wo man eben ganz klar sieht es geht hier nicht um einen Social Media Kommunikationsproblem was wir haben sondern es geht um eine Verschiebung die wir haben die man ernst nehmen muss die ernsthaft die Geschäftsmodelle auch ganz klassischer Branchen bedroht und wo man Social media nutzen muss um dieses Problem zu lösen.

00:20:08: ich glaube dass macht's ganz anschaulich.

00:20:11: Und haben sie dann zwei Praktikanten eingestellt, anstelle eine?

00:20:14: oder

00:20:15: was haben Sie da?

00:20:16: Nee.

00:20:19: Sie sind es tatsächlich sehr strukturiert angegangen muss man sagen.

00:20:23: also die machen sich sehr stark Gedanken darüber und messen mittlerweile auch sehr stark Was für ein Einfluss Social Media auf ihrer Anlagen-Geschäft aber auch generell auf ihre auf ihr restliches geschäft hat und sie tracken auch wie menschen die über social media wahrnehmen.

00:20:40: Und das war zuvor weniger der fall.

00:20:42: also Sie haben stärkere instanzen entwickelt, wie sie den wahren Impact wie man so schön sagt oder den wahren Einfluss von Social Media auf Ihr Kerngeschäftsmodell messen können und dass ist der Faktor den man entwickeln muss bzw wo man ja ein gefühl für bekommen muss.

00:21:01: Du greifst ja sechs Felder auf, die einem unterstützen sollen erfolgreich zu sein auch im Social Media Umfeld und das erste Feld beschreibt vielleicht auch die Notwendigkeit nämlich der etablierte Mut.

00:21:17: Warum beginnt so mit dem Mut?

00:21:20: Weil das ein Feld ist.

00:21:22: ich schreibe hier das Buch über vor allem das deutsche Wirtschaftsumfeld und in Deutschland haben wir ein riesiges Problem mit Risikowersion.

00:21:31: Das ist uns was uns in vielen, vielen Teilen zurückhält und wir haben auch ein doch stärkeres Mutproblem.

00:21:40: Auch in Deutschland.

00:21:41: das sehen wir in allen möglichen Bereichen.

00:21:43: also Wir sehen.

00:21:44: ich habe dann schönes Beispiel was mich die letzten wochen viel beschäftigt hat jetzt von paar Ja es schon wieder ein paar Wochen her war die umr.

00:21:53: Und auf der um r gab es früher für die speaker shuttle die waren von audi.

00:21:58: Dieses Mal saß ich in einem BYD-Shuttle.

00:22:02: Und das ist natürlich ein chinesischer Hersteller, was mir da aber einfach aufgefallen hat.

00:22:07: Ich bin noch nie in einen BYD Auto gefahren.

00:22:08: Das ist ein tolles Auto!

00:22:10: Also das sind super... Ich habe da keine Mängel gehabt in der Bequemigkeit oder wie ich vorangekommen bin.

00:22:16: Was man aber dann eben deutlich merkt, ist der Warum ist das so?

00:22:20: Also die Frage kam einfach in meinem Kopf.

00:22:22: Worum sind hier mittlerweile auch chinesische Hersteller, die diese Shuttle eben stellen?

00:22:26: und es liegt ganz viel daran dass wir uns zu spät in Deutschland.

00:22:29: oder sieht man in der Autoindustrie und auch in den Zahlen der Auto Industrie gerade Dass wir uns Zu spät immer mit Innovationsfeldern bzw neuen Technologien beschäftigen Und dann zu späht dazu große Massen rein investieren also das Risiko nicht wert ist da viel Investitionen reinzugeben um eben da schneller voranzukommen und Den preis dafür zahlen wir dann viele jahre später.

00:22:55: was wir eben jetzt sehen Und dass erlebe ich vor allem auch in social media, dass die leute zu safe agieren, so möchte ich es einfach mal nennen.

00:23:03: Also die haben ihre Unternehmensreputation im Blick was auch sehr wichtig ist das verstehe ich auch da vielleicht auch jahrelange Tradition von irgendwelchen Unternehmen.

00:23:12: aber wir müssen eben die Sprache der Menschen und die Sprare sprechen wie was die Menschen auch interessiert und nicht einfach versuchen wollen unsere Werbe-und Unternehmsbotschaften rauszuschreien und dann zu hoffen dass uns jemand hören will weil das wird nicht der Fall sein.

00:23:28: Wir müssen das in die Relevanz der Menschen einbringen und eben in die Kulturfelder, mit denen sich die Menschen Beschäftigten einbringen.

00:23:35: Und da reicht es eben nicht einfach nur einen Video zu machen wo man erklärt oh das sind drei tolle Fakten über mein Unternehmen sondern man muss sich wirklich Gedanken machen was beschäftigt die Leute?

00:23:46: Wo hole ich sie ab wie hole ich Sie ab?

00:23:48: Wie schaffe ich das mit Sprache und Co.

00:23:52: Was oftmals dabei fehlt ist eben Wir machen safe, also wir posten lieber nur Produktbilder und Co.

00:23:58: Und wissen da kann uns nichts passieren anstatt wir trauen uns was wir versuchen was wir investieren in neue Ideen wir glauben an anderes denken wie man etwas angehen kann und das fehlt vielen vielen Unternehmen gerade auch vielen größeren Unternehmen oftmals in der ganzen Zusammenarbeit.

00:24:19: und auch Das ist ja dann ein späterer Faktor, da spielt auch viel das Thema Vertrauen mit rein.

00:24:24: Also Vertrauen in das Team, dass das Team schnell agieren kann, dass die schnell arbeiten können, wenig Freigabelschleifen haben und

00:24:32: Co.,

00:24:32: also das ist ein großer Fakt.

00:24:33: Und deshalb habe ich etablierter Mut sehr weit voran gestellt und hab es eben nicht nur Mut genannt – das ist mir auch noch immer wichtig zu sagen – weil nur Mut der einzelnen Abteilung oder der einzelne Person, die Social Media macht bringt uns nicht weiter.

00:24:49: etablierter Mut sein, der durch Prozesse und durch Chefetagen hindurch ein Stück weit etabliert ist.

00:24:58: Damit eben solche Dinge vorankommen können und Vertrauen in solche neuartigen Konzepte und Innovationen besteht.

00:25:08: Und ja, deshalb ist das ein ganz großer und wichtiger Faktor.

00:25:13: Du betontst auch die Bedeutung vom Zeitgeistwissen?

00:25:19: auch so Seismograph für die Entwicklung in der Gesellschaft, wo jemand ansapfen kann.

00:25:25: Absolut!

00:25:25: Also ich fasse das zusammen unter Social Media und Zeitgeistwissen.

00:25:28: also man muss verstehen um auf Social Media sein muss man Leute haben.

00:25:31: wenn man sich vor Gericht befindet hat man ein Anwalt bei sich weil er sich mit Recht auskennt Wenn man sich auf Social media befindet.

00:25:38: als Unternehmen sollte man Leute deine Ausbildung haben, deine Expertise haben, Social Media können.

00:25:44: Das ist auch ganz wichtig!

00:25:46: Sie sollten sich mit dem Plattform auskennen und das bedienen können.

00:25:52: Nicht mal ein Altersthema, also oftmals wird auch gesagt ja unsere Azubine die kann doch einfach mal Social Media machen.

00:25:58: Ja nee, die hat vielleicht aber gar kein Interesse daran.

00:26:02: Also dies ist vielleicht Social Media Konsumentin stärker, aber die hat selber noch nie ein Video aufgenommen.

00:26:08: Man kann jetzt nicht so pauschalisieren, jeder junge Mensch ist gleichzeitig ein Social Media Experte.

00:26:13: das ist ja auch Quatsch!

00:26:14: Also man muss sich schon schauen dass die Leute ausgebildet sind in dem Bereich Social Media Wissen haben, das können.

00:26:21: Und dann eben der andere Faktor ist dieses Zeitgästwissen.

00:26:26: und das heißt nicht immer nur zu wissen was es jetzt gerade trennt auf Social Media?

00:26:33: Welches Sounds wird gerade getanzt und wie funktioniert das Ganze sondern es ist zu wissen und Trendzyklen zu erkennen, die wichtig sind in der gesellschaftlichen Bewegung.

00:26:44: Also jetzt zum Beispiel die Fußball-BM wo wir alle wissen da wird sehr viel auf Social Media stattfinden.

00:26:50: wie ist es beispielsweise möglich wenn ich weiß dass viele meiner ja die Leute die interessiert sind an meinem Produkt oder an meiner Dienstleistung?

00:26:59: Wie ist es möglich das wir damit reinkommen wenn eben meine Zielgruppe Fußballaffin ist beispielsweise und Co.

00:27:07: Wie ist es möglich, dass wir da irgendwie mit eine Rolle spielen können?

00:27:10: Wie können wir eine Verbindung dazu schaffen?

00:27:12: Und dieses Zeitgästwissen zu haben oder keine Ahnung?

00:27:15: wenn ich ne Modemarke bin dann muss Ich wissen das der erste Montag im Mai immer die Met Gala in New York ist oder also diese diese Wissen zu Haben und zu sagen Wo an welcher Stelle gehe ich rein?

00:27:29: wo investiere ich meine zeit?

00:27:32: Wo lohnt es sich, kulturelle Momente aufzugreifen?

00:27:36: Und das hat auch viel mit Nostalgie zu tun.

00:27:37: Also gibt es Sachen die ich aus der Vergangenheit wiederholen kann beispielsweise wo viele Menschen in meiner Zielgruppe eine Erinnerung dran haben oder dass mit irgendwas speziell im Verbinden also dieses Zeitgeistwissen und ein Stück weit nicht nur einen Gefühl dafür zu haben sondern zu sehen da passiert viel in dem Bereich weil Menschen sich erinnern bei Menschen da anklang finden weil das gerade eine Bewegung ist in der Gesellschaft da einen Finger drauf zu haben und zu wissen dann auch, wie man seine Marke da einspielen kann.

00:28:07: Wenn man möchte bzw.

00:28:09: Teil davon werden kann das ist ein super wichtiger Faktor.

00:28:14: Das kann aber auch zu Gefahr werden wenn man jedem Trend nachläuft und wir haben ja sehr viele Vorwürfe im Bereich Greenwashing erlebt wo das Unwalk war diesem Trend, der sehr wichtig ist nachzulaufen.

00:28:30: Aber das nicht ernst zu meinen.

00:28:33: Hast du das auch beobachtet?

00:28:35: Das Wichtige dabei ist mir Zeitgeist wissen zu haben und dieses zu bedienen bzw.

00:28:40: diese zu nutzen heißt nicht Trendhopping zu betreiben.

00:28:42: Das ist ganz, ganz wichtig!

00:28:44: Also wenn ich als Account nur oder als Unternehmen nur von einem Trend auf das nächste springe, dann mache ich meistens vor allem eins und es ist den Trend größer.

00:28:54: Aber nicht in Effekt, den der Trend auf meinen Unternehm haben sollte!

00:28:58: Und das ist ganz wichtig zu unterscheiden.

00:29:01: Zeitgeist heißt ganz viele Dinge oder diese popkulturelle Gedanke sind ganz viele dinge.

00:29:06: Das heisst für einen jemand, der leidenschaftlicher Motorfahrer ist... ...oder jemand, die Formel Eins konsumiert.. in Stricken interessiert ist.

00:29:19: Die haben ganz unterschiedliche Zeitgeist-Themen und ganz unterschiedlichen Thematiken, die sie beeinflussen.

00:29:24: natürlich gibt es größere... Trends oder größere Bewegungen in unserer Gesellschaft, die noch Rolle spielen.

00:29:31: Also sowas wie dass Menschen wieder sich stärker in Gemeinschaften zusammenfinden auch offline.

00:29:36: also das sind wir jetzt in diesen Running Clubs, die es in Deutschland stärker gibt oder in diesen mehr Petalclubs mittlerweile, die angemeldet sind.

00:29:45: Also so neue Sportarten und Kodi auf Social Media entstehen aber dann sich Leute offline dazu zusammen finden weil sie auch wieder Community und Zusammenschluss suchen.

00:29:54: Das ist natürlich das große Makrotrend sich eben herunterbrechen, wenn ich jetzt eine Marke bin oder ein Maschinenbauer bin.

00:30:03: Was heißt das denn für mich?

00:30:04: Also wollen sich vielleicht Frauen in Ingenieurwesen mehr miteinander verbinden haben die wie kriege ich das hin?

00:30:11: Wie kann ich da Teil davon sein?

00:30:13: Oder wenn ich einen bleibt mir mal bei dem Motorsport Beispiel mache vertreibe Motorräder, wie kann ich in den eigenen Motorrad Club bauen?

00:30:24: und Co.

00:30:24: Also man muss immer dann die Bewegung oder die gesellschaftliche Veränderungen nehmen und schauen Wie kann ich das auf mich übertragen?

00:30:32: Und dann auch klar für sich feststellen macht es Sinn dass überhaupt Für mich zu etablieren oder ist das was das für mich gar keinen Sinn macht?

00:30:38: also diese Unterscheidung muss man treffen nicht Trendhopping zu machen Sondern sich wirklich immer den zeitgeist anzuschauen und dann zu Schauen wie und was kann Ich da rein investieren?

00:30:48: und mache das wirklich an der Stelle für mich sinn oder lasse ich es einfach auch aus, das ist ja auch eine Möglichkeit.

00:30:55: Aber wer nur Trendtoping betreibt hat keine

00:30:58: Strategie.".

00:30:59: Mit jedem Abo wächst unser Podcast und Topgäste sagen noch schnelle zu!

00:31:04: Abonnieren Sie unseren Kanal, aktivieren sie die Glocke und wir liefern die besten Köpfe versprochen... Ich hätte jetzt vielleicht ein bisschen mehr erwartet.

00:31:15: des Thema Narrative weil ich das Gefühl habe dass in so erfolgreiche Social Media Unternehmer, nehmen wir Red Bull.

00:31:25: Die vermarkten nicht deren Getränke auf Social Media.

00:31:31: Sie vermarkte die Gefühle und deren Narrativ des Extremen, des Aktion geladenen der freischaffenden Künstler Adrenaline Junkies dem man Flügel

00:31:46: verleiht.".

00:31:48: Genau da hast du schon was verstanden, was ganz viele Unternehmen nicht verstehen.

00:31:53: Weil das erste was natürlich Unternehmen dann immer sagen mit wenn man jetzt sagt okay man nimmt Social Media ernst oder man muss Social Media stärker betreiben ist so ah wir müssen dann ganz viel Produkt in die Kamera halten von uns und ganz viel über unsere Produkte oder Dienstleistungen erzählen.

00:32:08: Das will aber keiner hören.

00:32:09: Und es gibt genau das um was du sagst.

00:32:11: Man muss eben sich schauen Was ist der Übergreifende das übergreifenden Leitthema?

00:32:18: vielleicht eine stärkere Einflugsschneise in eben diese Interessensgebiete, die Leute interessieren.

00:32:24: Red Bull ist ein super Beispiel, finde ich.

00:32:27: Die schaffen es eben über diesen Extremsport, über dieses Übergrenzen hinausgehen einen Gefühl zu vermitteln was eben resoniert mit diesen Menschen und was sie muss man natürlich auch noch sagen.

00:32:41: das ist sehr unterhaltsam Das bindet sehr viel Aufmerksamkeit, ist emotionalisiert stark und dadurch schafft das Red Bull eine große Menge an Zuschauerschaft einfach zu binden, weil es eben so aufreibend und emotionalisierend ist.

00:32:59: Aber genauso gibt es auch andere Unternehmen wie das sehr gut schaffen.

00:33:04: also bei einem bleibt man in diesem Sportbereich beim Neig hat ein anderes Image als einen On-Running.

00:33:11: Also da verbindet man andere Gefühle mit.

00:33:13: oder Auch bei Autos ist es so, ein BMW hat ein anderes Image als ein Porsche.

00:33:19: Das ist ein anderes Lebensgefühl was da vermittelt werden soll.

00:33:23: und dann muss man sich auch ein Aldi hat ein anders Lebensgefühle als ein Rewe.

00:33:28: Und das muss man ansehen und da muss man eben schauen Was sind dieses übergreifende Thema womit mich die Leute verbinden sollen?

00:33:36: Was zahlt auf meine Produkte ein?

00:33:40: Und wie kann ich das eben schaffen?

00:33:42: und ich glaube genau so.

00:33:44: Das muss die Überlegung sein, schafft man es heute auch von dir nicht nur gesehen zu werden sondern vor allem als relevant empfunden zu werden?

00:33:54: Jetzt hat man das war das beste Beispiel, was wir in dem Bereich gesehen haben.

00:33:58: Arda Sachi als er jetzt seinen Wüstenlauf da gemacht hatte.

00:34:01: Millionen von Menschen gucken da im Livestream zu wie dieser Extrem-Sportler da seine ich mein sixhundert Kilometer läuft am Stück und emotionalisieren da komplett damit.

00:34:13: Und na klar wer ist da dabei?

00:34:16: Das ist Red Bull nimmt das Ganze von Anfang an mit, weil es eben zu denen passt und sich dieses Image aufgebaut haben.

00:34:23: Und immer genau das immer zu schauen also nicht nur einmal zu sagen ah das ist unser Leitthema und das ziehen wir jetzt durch sondern immer wieder anzupassen.

00:34:31: wie können wir?

00:34:32: dann sehen wir eben so ein Alasachi alle interessieren sich gerade für Laufen da müssen wir eben in das Rauch rein investieren und Co.. Also immer wieder weitere Entwickeln, wie kann ich mein Shirm-Thema so möchte ich es mal nennen?

00:34:43: Oder wie kann das Thema über das ich emotionalisieren möchte weiterdenken.

00:34:48: Also ein paar spannende Beispiele im klassischen Industriebereich in Deutschland wo du sagst da haben sich Unternehmen gut gemauselt und von einer Rauber zu einem Social Media Schmetterling

00:35:03: Lass mich mal kurz überlegen.

00:35:04: Ein sehr schönes Beispiel von einem klassischen Unternehmen, was man sich anschauen kann vielleicht auch aus dem Bereich wo man es nicht vermuten würde ist ein Bauunternehmen.

00:35:12: das ist die Gerba-Unternehmensgruppe heißen auch so auf Social Media.

00:35:16: Kann man sich mal anschauen Die machen wirklich klassische Bau.

00:35:20: also da sind ganz viele Baufahrzeuge ganz viele Menschen die da als Maurer arbeiten oder was auch immer und eben ja Gebäude bauen, Straßen bauen wie auch immer.

00:35:33: Und was die eben geschafft haben ist diesen Beruf im Form von Edits und in der Sprache darzustellen, die eben sehr nah an dem ist wie Bauarbeiter miteinander sprechen und wie eben die Community auch miteinander spricht.

00:35:47: Dadurch kommen sie natürlich bei den Leuten an.

00:35:48: also die Leute wollen für die arbeiten das sieht man in den Kommentaren, die Leute finden die witzig sympathisch wollen mit denen was zu tun haben und da sieht man wirklich die Habnes geschaffter auf einen Beruf auch der vielleicht nicht mehr so ein gutes ansehen hat, da wieder sehr viel Sympathie zu entwickeln und eine große Menschen draufzubinden.

00:36:12: Dann kann man sich natürlich auch anschauen es funktioniert in allen Industriebereichen.

00:36:16: ich will immer so ein bisschen davon wegkommen das denken dass Leute denken man braucht immer super viel Budget oder super viel Ja, Manpower und das können nur die großen Marken machen quasi.

00:36:28: Das ist Quatsch.

00:36:29: also da sieht man auch bei vielen Bereichen ich habe im Buch auch beschrieben ein Restaurant beispielsweise was es geschafft hat, um mehr Umsatz zu machen über Social Media und das ist ein lokales Business.

00:36:41: Also auch das funktioniert genau und es gibt natürlich auch viele große Firmen und viele große Bereiche stark schaffen was auch ein gutes beispiel ist wo man sich eben sagen kann die haben das verhindert ist oder haben es geschafft.

00:37:00: is Jim shark so ein tolles beispiel?

00:37:02: weil die haben es geschafft in einem unternehmen bzw.

00:37:05: In einer branche wo es sehr viele etablierte player schon gibt also neig Adidas, Puma und

00:37:12: Co.,

00:37:13: die auch großes Marketing betrieben haben.

00:37:15: Haben dies geschafft mit Social Media eben früher und stärker dran zu sein um das besser zu verstehen und sie sind jetzt auf einem gleichen Level wie die.

00:37:23: Die sind nicht mehr so die kleine Internet Brand sondern die sind mittlerweile genauso groß und da kann man sich verschiedenste Beispiele aus verschiedenen Industrien anschauen.

00:37:34: Da gibt es genug Unternehmen die unter Beweis gestellt haben dass du sowohl Mitarbeiter, Anwerbungskosten also das ganze Thema Employer Branding und Rekrutierung maßgeblich reduzieren kannst.

00:37:48: Und natürlich der Faktor, der viele interessiert dass man Umsatz steigern kann, Retourenkoten reduzieren kann Käuferloyalität steigeren kann und alles das ist möglich über Social Media und auch klar messbar.

00:38:05: Aber da musst du wirklich bemerkenswert sein, weil es gibt so viele Accounts von... Bleiben die bei den Fashion oder auch in fast allen Bereichen Beratungshäuser, Marketing-Agenturen.

00:38:22: Da muss man wirklich positiv auffallen und das ist glaube ich eine große Herausforderung.

00:38:28: Es ist ne große Herausforderungen Es ist aber eine, mit der man sich eben beschäftigen muss.

00:38:34: Weil es nicht da... Also die Zukunftsfähigkeit des Unternehmens ist abhängig von Social Media.

00:38:41: und da muss man sich genau wie man in anderen Bereichen überlegen muss, wie man vielleicht seine Produktion optimieren, dass man weiterhin zukunftsfähig ist.

00:38:49: So muss man auch da schauen, wie schaffe ich es da, zukunftspfähig zu sein, zu bleiben?

00:38:54: Und coh sage ich das?

00:38:57: ein Unternehmen ohne Social Media zwangsläufig sterben wird in der Zukunft?

00:39:02: Nein, sage ich nicht.

00:39:04: Aber es wird viel schwieriger sein zu bestehen als das wie das heute der Fall ist.

00:39:13: Und welche Rolle spielen die CEOs eines Unternehmens, die als Marke versuchen das Unternehmen mitzuprägen?

00:39:23: Das ist eine große strategische Entscheidung, ob man das tun möchte oder nicht.

00:39:28: Also da sieht man ja auch in Deutschland in allen Bereichen verschiedenste Herangehensweisen.

00:39:33: also wenn sich die großen Unternehmen anschaut wie in SAP, wie in Siemens und Co.. oder ein Telekom, dann ist es mittlerweile so das fast alle von denen deren ganze Vorstände.

00:39:44: Also jede Person die da drin ist dass sie für die Marken aufbauen so ein Stück weit also dass die Für das Unternehmen sprechen eine eigene Personal Brand wie man heute sagt entwickeln und dann eben dadurch das Unternehmen nahbarer machen.

00:40:01: was man sieht ist Das ist natürlich auch der Einfluss von Social Media, das funktioniert.

00:40:05: Also das schönste Beispiel ist dabei immer Bill Gates hat deutlich mehr Follower als Microsoft weil die Menschen natürlich für die an den Personen interessiert sind und an Menschen mit denen sie reden können.

00:40:17: also dieses Menschen folgen Menschen.

00:40:18: da ist auf jeden Fall was dran Und Da muss man sich ganz klar überlegen.

00:40:24: es kann aber auch eine Strategie sein das nicht zu tun.

00:40:29: Eine Marke mit ihrem Content und Co.

00:40:32: kann auch erfolgreich sein, wenn der CEO oder die CMO oder wer auch immer aus dem Vorstand oder aus dem Unternehmen, wenn sie nicht auf Social Media aktiv sein wollen.

00:40:41: Kann das ein Hebel sein, der sehr erfolgreich funktionieren kann?

00:40:44: Auf jeden Fall!

00:40:45: Also da sehen wir ja auch sehr viele Beispiele wie dass wahnsinnig gut funktionieren können.

00:40:50: also Tim Höttgens mit der Telekom Wahnsinnig gutes Beispiel Wie sie es darüber schaffen, eben auch wieder mehr Leute zu rekrutieren.

00:40:59: Umsatzzusteigern und Co.

00:41:01: Das kann eine Möglichkeit sein aber das ist eine Option.

00:41:07: Und viele reden da drüber dass man das auch alles messen sollte was so investiert in Marketing und kein Mensch weiß, was man da quasi messen sollte.

00:41:21: Welche Kennzahlen und ob überhaupt du hier etwas aufgreifen würdest in diesem Umfeld?

00:41:28: Also diesen Schritt finde ich sehr wichtig.

00:41:31: dem beschreibe ich auch deutlicher in Messbarkeit und Lernen.

00:41:37: So habe ich das genannt.

00:41:39: Wichtig ist dass man vor allem die Beziehung zum Kerngeschäft herstellt.

00:41:43: Das ist mir sehr, sehr wichtig zu sagen weil es kann unterschiedlich sein je nach Ziel was ein Unternehmen verfolgt.

00:41:48: Es wäre jetzt quatscht zu sagen diese drei Kennzahlen sollte man sich anschauen und dann weiß man ob seine Social Media erfolgreich ist.

00:41:54: Weil das ist unterschiedlich wenn ich ein kleineres Unternehmen bin dann möchte ich erstmal viele neue Leute zum Beispiel dass sie von mir erfahren so und da ist natürlich Reach super, super wichtig.

00:42:06: dann gibt's aber Viele große Unternehmen, die erreichen schon sehr viele Leute.

00:42:11: aber vielleicht schauen sie nur zwei Sekunden das Video.

00:42:13: Dann muss ich vielleicht mehr investieren Das zu verlängern also dass sich die leute länger mit meinem Konto beschäftigen.

00:42:19: Da ist Watchtime dann eben ein Parameter was man sich anschauen muss.

00:42:23: Also man kann jetzt nicht sagen oh das sind die KPIs die man sich Anschauen muss oder die wichtigen Kennzahlen da muss man näher reinschauen, was für das jeweilige Unternehmen das richtig ist.

00:42:35: Also da kann man keine pauschale Aussage treffen.

00:42:38: Was man aber pauschal sagen kann, ist...was ich viel zu häufig sehe, ist diese Annahme von oh wir haben jetzt sechs Millionen Views bekommen und wir haben dreißig tausend Likes und fünfhundert Kommentare und hey!

00:42:53: Das ist doch super gelaufen.

00:42:55: Und dann gibt es aber keine Weiterführung und keine langfristige Weiterführungen dieser Beobachtung auf die Geschäftsziele hin.

00:43:02: Das bedeutet, ich muss eine Verbindung schaffen.

00:43:06: viele große Marken machen das beispielsweise mit Brand Trackings und Kurvo über Studien oder über Marktforschung ermittelt wird wie wird meine Marke beispielsweise modern lustig sympathisch preisleistungs orientiert etc.

00:43:22: Wie wird das auf diesen Parametern und auf diesen Argumenten wahrgenommen?

00:43:26: Und was man dann eben sieht, und was man auch deutlich sieht mittlerweile, sehen wir ja auch in der eigenen Arbeit oder sehe ich auch in die eigene Arbeit ist dass man es eben schafft über Social Media diese Parameter zu bewegen.

00:43:38: also wir sehen tatsächlich wenn Accounts ein Jahr betreut werden zwei Jahre betreuten werden drei Jahre betreteten dass man sieht Markensympathie also die Marke wird keine Ahnung Vierzig Prozent sympathischer wahrgenommen in der Gesamtbevölkerung.

00:43:52: und dann sieht man, dass das über die Social Media Heavy User kommt.

00:43:55: Weil die man ja auch schauen kann In der Markforschung wirklicherweise wer hat da wie geantwortet?

00:44:01: und Co.

00:44:02: Und das ist natürlich ein großer Faktor wo man sich anschauen kann.

00:44:07: Ein anderes kleines Beispiel was ich erwähnen möchte ist eben sich diesen Gedanke den zu machen Wie kann ich mit dem Bezug zu einem realen Effekt herstellen, der funktioniert auch im Kleinen.

00:44:19: Ich gehe neben wieder das Restaurant Beispiel aus dem Buch.

00:44:22: die hat sich zum Beispiel überlegt ich will einmal austesten wie viel mehr Umsatz kann ich denn wirklich über Social Media machen?

00:44:31: und ich will eben nicht nur sehen ah ich bekomme tausende Likes und Tausende Views sondern Wie kann ich wirklich mal beweisen, dass sich Umsatz über Social Media generiere als Restaurant?

00:44:40: Und dieser Gedanke ist super viel wert.

00:44:42: Weil was daraus entstanden ist zum Beispiel hat ein Test gemacht wo sie gesagt hat Ich launche einem Produkt also oder einen Gericht Was nicht auf der Karte steht und Bewerbe das auf TikTok unter dem Namen beispielsweise Pistazien Pancake und Auf Instagram nenne ich Das Dubai Pancake.

00:44:59: Jetzt nehmen wir mal das Beispiel.

00:45:00: So dann kommen die Leute, steht ja nicht auf der Karte, kommt die Leute in den Laden und sagen ich hätte gern den Pistazienpancake.

00:45:06: Das war für sie die Indikation.

00:45:08: oh die muss ja von TikTok kommen.

00:45:09: oder dann kommt die andere Person in die Lade und sagt ah ich hätt gerne den Dubai Pancake also muss dir vom Instagram kommen.

00:45:14: Und dann hat sie wirklich mal...das war auch so in der Katze hinterlegt.

00:45:17: Dann hat sich wirklich mal tracken können.

00:45:18: Wir reden jetzt auf einem ganz kleinen Level aber da hat es sie wirklich Mal Track'n Können.

00:45:23: Das kommt über Social Media und so viel mache ich über Social media.

00:45:26: Und diesen Schritt zu gehen, das ist jetzt ein ganz ganz kleines banales Beispiel aber dieser Schritt im Kopf oder dieser Schritt in der Strategie zu sagen wir schauen uns nicht nur an was bewirkt das denn alles auf Social Media?

00:45:38: Oder was haben wir denn für Plattformen Kennzahlen die wir uns anschauen sollen?

00:45:42: wir bewegen unseren Blick hin zur unseren Geschäftskennzahlen und gucken uns an, wie wir Social Media mit unseren Geschäfts-Kennzalen verbinden können.

00:45:50: Das ist der entscheidende Schritt und da spielen Sie aus eine wesentliche Rolle weil die das meist verlangen und eben auch hinterfragen und sich stärker ins Bewusstsein geben sollten dass das ist wo wir rein investieren müssen in diese Verbindung dass wir wirklich sehen können wie zahlt unsere Social Media auf die Kerngeschäftsziele ein?

00:46:14: In so einem BtoB-Geschäft kommt natürlich LinkedIn sehr stark in Focus.

00:46:20: Und was ich jetzt beobachte, in den letzten paar Jahren hatten wir auch hier eine deutliche Verschiebung von Social Graph to Content Graph wenn ich mich nicht direll weil... Wenn du hunderttausend Follower hast heißt es nicht dass bei hundert tausend Follow und ein Posting angezeigt wird auf jeden Fall das ist jetzt meine Beobachtung sondern es kommt drauf an wie emotional so ein Posting aufgeladen wird.

00:46:46: Deswegen merkt man auch eine Face... Bukasierung bei LinkedIn.

00:46:52: Ja, wobei man bei LinkedIn sagen muss der Algorithmus ist schon noch ein Social Graph Algorithmos.

00:46:58: also man sieht ja oben.

00:47:00: wenn wir jetzt mal auf dein linken Feed gehst dann sind.

00:47:03: die meisten Beiträge die du siehst sind durch soziale Verbindungen weil Du mit einer Person verbunden bist und dann hat die einen Beitrag kommentiert und dann wird dir den Beitrag angezeigt.

00:47:12: das sieht man immer.

00:47:13: wenn du jetzt in deinen Linken feed gehst wird dem Beitrag anzeigen.

00:47:15: da steht oben Laura hat das kommentiert, beispielsweise.

00:47:19: Und das ist ja purer Social Graph!

00:47:21: Also da sagt man ja, oh, Laura ist mit dir befreundet also muss ihm ja ähnliche Sachen interessieren weil Laura das komentiert dazu.

00:47:30: Das ist ja pure Social Graph.

00:47:33: was man noch nicht so viel auf LinkedIn bekommt ist eben dass man wirklich Beiträge ausgespielt bekommt mit von Personen, mit denen man noch gar nichts zu tun hat.

00:47:42: Also wo niemand aus der Netzwerk kommentiert hat und

00:47:44: Co.,

00:47:44: da bin ich sehr gespannt wie sich die Entwicklung weiterhin noch vollzieht.

00:47:50: Und man muss einfach sagen Ich mache auch viel auf LinkedIn und es ist für meine Branche sehr wichtig.

00:47:55: Man muss trotzdem sagen LinkedIn ist kein Massenmedium in Deutschland.

00:47:59: Wir haben acht Prozent Menschen in Deutschland nutzen linkedin wöchentlich.

00:48:07: nur zwei prozent der menschen in deutschland nutzend linken täglich.

00:48:11: also man muss sich wirklich vor augen halten dass wir von einer kleinen kleinen bubble sprechen und vor allem auch von einer ganz bestimmten zielgruppe als menschen mit einem menschen die im ausbildungs beruf tätig sind beispielsweise oder Auch jüngere personen die noch vor einer ausbildung stehen und kurde sind kaum auf linkedin.

00:48:28: das ist eine ganz ganz kleine Oft auch Akademikerinnen, Bappel.

00:48:35: in der wir uns auf LinkedIn befinden.

00:48:37: Ja, die ist wichtig für viele Unternehmen und es ist wichtig for viele Berufe und da kann man ja viel Reichweiten binden.

00:48:43: aber man muss sich einfach bewusst sein dass wir bei LinkedIn einfach von einer kleinen Bappe sprechen und das wird häufig oftmals in diesen Bitubi Diskussionen ein Stück weit unter den Teppich gekehrt weil man eben vielleicht auch nicht mutig genug ist mal andere Plattformen auszuprobieren.

00:49:03: Hans, ich habe ja von dir gelernt dass es nicht auf die Größe ankommt sondern auf die Relevanz.

00:49:08: Ja richtig!

00:49:08: Das ist die Frage wo deine Zielgruppe unterwegs ist und wenn deine Ziel-Gruppe so eine Bubble unterwegs ist Ich weiß das nicht.

00:49:16: zum Beispiel wenn wir Hidden Champion nehmen so ein Industrieunternehmen aus irgendwo aus einem hidden Ort ist das der Weg deren Marke über TikTok zur Firmarkt?

00:49:32: grundsätzlich oder kommt es auf das Ziel drauf an?

00:49:37: Ja,

00:49:38: das Ziel ist das Ausschlaggebende.

00:49:39: Also wenn du der... Nehmen wir mal den Maschinenbauhersteller aus irgendeinem kleinen Ort bist, dann musst du schauen wo drückt denn der Schuh?

00:49:48: beziehungsweise was ist das Ziel?

00:49:49: Ist das Ziel wirklich mehr Ingenieurinnen zu bekommen.

00:49:53: Ist das Ziel mehr Maschine

00:49:56: zu

00:49:56: verkaufen oder Azubis

00:49:58: zu gewähnen zum Beispiel?

00:49:59: Genau, Azubi

00:50:00: ist ein

00:50:01: Thema da auch immer.

00:50:02: dieses Missverständnis finde ich super spannend.

00:50:04: auch bei Azubies und Azubimarketing wird dann immer zuerst in TikTok gedacht und Co.

00:50:12: Und es werden aber ganz viele andere Plattformen auch außen vorgelassen, wenn ich mir Azubi-Marketing beispielsweise anschauen würde... Die erste Plattform mit der ich mich beschäftigen würde wäre Snapchat.

00:50:21: Also weil Snapchat hat die jüngste Social Media Zielgruppe in Deutschland die aktivste, wo die Leute am meisten verbunden sind.

00:50:29: also da muss man sich klar anschauen was sind eben Faktoren die Sinn machen und wo muss man reingehen?

00:50:36: Aber natürlich macht auch TikTok Sinn und

00:50:38: Co.,

00:50:40: da eben auch in den Austausch zu gehen und zu sagen, das ist dann so eine Verbindung gerade.

00:50:46: Dann geht eben an die Schulen.

00:50:47: aber gleichzeitig muss ich eben auch auf TikTok wenn die euch dann suchen irgendwas da sein wo sie sich mit identifizieren können.

00:50:54: also und das darf nicht peinlich für diese ein und dass es so ein Thema damit muss man sich eben auseinander setzen was ist das Ziel?

00:51:02: Und wie komme ich dahin mit welchen Plattformen und da so eine Pauschalisierung zu treffen, ah jeder muss jetzt TikTok machen.

00:51:09: Und Coa ist es eben nicht.

00:51:11: Für mich macht's auch Sinn super aktiv auf LinkedIn zu sein.

00:51:15: aber für viele Unternehmen und deren Ziele, da frage ich mich ganz, ganz oft warum postet ihr so viel auf LinkedIn?

00:51:23: Verstehe ich.

00:51:24: Ganz wie sie grundsätzlich den Trend... der Verbote in Bezug auf Social Media und junge Menschen, weil es gibt ja sehr viele Untersuchungen die tatsächlich darlegen dass dieser übermächliche Konsum an einem jungen Alter einfach sehr viel Schaden anrichtet.

00:51:45: Also eine verbotsdiskussion die wir gerade haben die hatte ich tatsächlich für sehr gefährlich beziehungsweise sehr einseitig.

00:51:53: Das ist für mich politisches Theater von, so möchte ich es gerne nennen.

00:52:00: Weil aktuell ist es so dass wenn wir reden in Deutschland oft gerade über ein Verbot von Social Media ab vierzehn Jahren bei Jugendlichen... Wie vierzehnt

00:52:12: Jahre?

00:52:13: Ja also genau das man ab vier Zehn Jahren quasi Social media nutzen kann.

00:52:17: Also bis vierzehm Jahre, dass das verbot da ist.

00:52:20: Genau und das würde rein theoretisch wäre das eine Verschiebung von einem Jahr.

00:52:26: Weil was viele gar nicht wissen, ist in den AGBs von dem Plattformen ist bereits drin dass Social Media erst ab Dreizehn genutzt werden kann.

00:52:33: Also das steht in den ... Das wird ja

00:52:36: nicht durchgesetzt oder?

00:52:38: Genau, eben.

00:52:39: Und das ist das Thema wenn wir

00:52:40: ja schon jahrelang die angemessen nicht durchgesetzt

00:52:43: genau richtig es wird überhaupt nicht durch gesetzt.

00:52:45: und wenn wir jetzt sagen Wir machen so wie social media verbot ab Bis vierzehn Jahre dann ist das erstens nur eine Verschiebung in ein Jahr und zweitens wird es immer noch nicht durchgesetzt werden.

00:52:55: also Die große frage ist wie wird das kontrolliert?

00:52:58: Wie entsteht das ganze?

00:53:00: australien ist das beste beispiel.

00:53:02: die haben das probiert Die haben es versucht.

00:53:05: Und was man aber da sieht, ist das Einzige, was wirklich angestiegen ist, die Nutzung an VPN-Nutzungen, die genutzt werden um eben in anderen VPN Zugang zu bekommen und dann sich über andere Countries einzubehnen.

00:53:18: also... ...die Jugendlichen, die das betrifft, die finden Wege wie sie das eben umgehen können.

00:53:25: Ich glaube worin wir viel stärker investieren müssen sind zwei Dinge.

00:53:29: Das erste ist Aufklärung und Bildung, gerade auch was unsere Eltern angeht.

00:53:35: Und was die Menschen an sich angeht, also die jungen Menschen müssen auch verstehen warum der übermäßige Konsum, warum das vielleicht... etwas mit ihm bewirken kann.

00:53:47: Die Eltern müssen verstehen, warum das geschieht und dürfen das auch nicht immer so als Teufelswerk abtun.

00:53:53: Ich finde es immer schwierig wenn Social Media mit so Tabak oder Alkohol-Konsum fast schon gleichgestellt wird in manchen Augen.

00:54:01: Und das ist doch schon der Herangehensweise die ich nicht nachvollziehen kann bzw wo sehr viel pauschalisiert wird.

00:54:10: Und das zweite Thema, was wir uns Gedanken machen müssen ist eben dass die Plattformen auch stärker in die Pflicht genommen werden müssen.

00:54:18: Also warum sind gewisse Inhalte auf Social Media überhaupt vertreten?

00:54:23: Warum werden sie nicht stärker geblockt und gefiltert?

00:54:25: Warum sind gewissen Möglichkeiten nicht stärkere gegeben, dass man eben als kinderfreundliche Fiz bauen kann, die einfacher sind, funktionieren.

00:54:41: Da gibt es ja schon Ansätze mit YouTube-Kids und Ähnlichem, die man sich mal anschauen kann.

00:54:47: also diese zwei Faktoren sind da sehr wichtig.

00:54:50: ein Verbot auszusprechen sieht man im Beispiel von Australien scheitert rigoros.

00:55:00: Diese Verbotspolitik das ist ein politisch aufgeladener Begriff an dem wir uns an den sich viele auffangen und sagen, ah ein Verbot das ist die Lösung.

00:55:11: Das ist die Chance.

00:55:13: in der Umsetzung sieht es hier doch ganz anders aus?

00:55:16: Hast du ein paar vielleicht Zips für unsere Publikum?

00:55:22: sind viele jetzt auf den Social Media Kanälen aktiv was sie einfach was die noch erfolgreicher machen würde.

00:55:30: zum Beispiel meine Empfehlung ist immer in so einem Kontext Konsistenz schlägt immer die Intensität.

00:55:37: Das

00:55:37: ist das, was ich beobachte.

00:55:38: Da man sagt okay, ich muss jetzt aufholen da dreht man für sechs Wochen und danach flacht es wieder ab.

00:55:47: Hast du so paar Tipps, die dich bewegen?

00:55:50: Das ist sehr wichtig, was du sagst.

00:55:51: also man sollte sich viel mehr langfristig orientieren.

00:55:56: Also wie kann Prozesse etablieren, die in meinem Unternehmen jeder Stress-Situation im Co standhalten.

00:56:03: Das ist genau das was du sagst.

00:56:05: also wer macht das bei uns?

00:56:08: Wie etabliere ich das genau?

00:56:09: wie sind die Abläufe?

00:56:12: Wie sind die Art und Weißen?

00:56:14: Wie das ja abläuft und unsere Team dafür organisiert und Co.

00:56:20: Das is sehr wichtig!

00:56:21: Das zweite ist sehr konkret Freigabeschleifen reduzieren Das ist etwas, was ihr stärker machen könnt.

00:56:29: Kompetenz, Postingkompetenz in die Social Media Teams zu holen bedeutet Stärker an das Team Vertrauen und dass wir sie posten wollen und nicht bei allen immer versuchen die Hand draufzuhaben.

00:56:44: Generell wollen wir davon ausgehen, dass jeder mitarbeitende Unternehmen nur das Beste für das Unternehmen möchte Und das sind seine Arbeit auch dementsprechend widerspiegelt Und dementsprechend wollen sie mit den Inhalten ja was Gutes fürs Unternehmen bewirken.

00:56:58: Natürlich muss man sich einstellen gemeinsam auf eine Strategie, die man verfolgt aber dass die Freigabe schleifen wenn jetzt fünf Stufen haben oder jedes mal der CEO und der Chef draufschauen muss dann ist irgendwas falsch.

00:57:13: also Das sollte auf jeden Fall großartig reduziert werden bzw.

00:57:18: großartiger eingestampft werden.

00:57:20: und das dritte ist eben, worüber wir schon viel gesprochen haben sich Gedanken zu machen und Systeme zu etablieren wie man wirklich und da ist das Restaurant Beispiel ein gutes Beispiel eben über externe Marktforschung für größere Unternehmen, das Messen stärker in Betracht zu nehmen.

00:57:37: Dass man sich wirklich Gedanken darüber macht wie schaffen wir es Social Media stärker für uns zu nutzen.

00:57:45: im Sinne von Wie schaffen wir?

00:57:46: ist es zu messen ob das Einfluss auf unsere Geschäftsmodelle und auch unsere Geschäftszahlen hat?

00:57:52: Das sind ja Tipps.

00:57:55: also Tipps das sind keine konkreten Tipps.

00:57:57: ich bin immer kein Freund von Ratgeber Tipps, weil es so unterschiedlich ist und das Buch was ich dazu auch geschrieben habe.

00:58:04: Das ist auch kein Ratgeber dass das eine Einschätzung eben darüber warum Social Media als Wirtschaftsfaktor so wichtig ist und wie er sich etabliert hat.

00:58:14: aber ja hat sich da dann genaue Gedanken zu machen.

00:58:18: Wie heißt das für uns?

00:58:20: Wir müssen die Videos aussehen Was müssen Beiträge sein?

00:58:23: Was müssen die inhaltliche Inhalten?

00:58:25: Das ist natürlich immer noch mal ne ganz andere Sache mit der man sich dann auseinandersetzen muss und wo einfach oftmals auch das Wissen beziehungsweise, die das Handwerk fehlt.

00:58:35: Das kann man aber lernen.

00:58:36: was viel viel wichtiger ist es aber dass die Strukturen und Prozesse im Unternehmen geebnet sind damit social media überhaupt funktionieren kann weil genau sonst investierende Leute sehr sehr viel Zeit rein und Es führt zu keinem Ergebnis.

00:58:54: traurig, was aber häufig passiert.

00:58:57: Wie siehst du die Podcast-Formate per se?

00:59:00: Ich meine es gibt ja glaube vier Millionen Podcast inzwischen und davon sehr viel inaktiv weil man sehr schnell Geduld verliert, weil der Erfolg sich nicht anstellt.

00:59:12: Was sind deine Erfahrungen?

00:59:13: Ähm

00:59:14: ich glaube das Wichtige bei Podcasts was man sich vor Auge halten muss ist dass Reach dabei weitern nicht alles ist.

00:59:21: wenn sich jemand Eine Stunde länger sogar mit deiner Stimme, mit deinen Inhalten beschäftigt.

00:59:29: Dann ist diese Person in ihrer Aufmerksamkeit schon mal mehr wert als jemand der sich vielleicht nur drei Sekunden ein Tiktok angeschaut hat.

00:59:36: Also das ist eine ganz andere Art auch von Bindung.

00:59:39: also kann man jetzt nicht so prochal sagen aber es sind ne ganz andere art von Bindung die man hat und deshalb ist vielleicht es nicht so entscheidend, dass dein Podcast zwanzigtausend Viewer oder Listener hat aber vielleicht hundert, die die richtigen sind.

00:59:53: Und das muss man sich vor Augen halten was beim Podcast dann auch das gleiche wie für alle Social Media und alle Maßnahmen.

01:00:00: ehrlich gesagt gleich gilt was du gesagt hast Konsistenz also das zu sagen nach einem Jahr oder ein paar Wochen da passiert nichts.

01:00:10: ja musst du vielleicht noch mal was anpassen, muss vielleicht das anders machen und dann nach einem Jahr zwei kannst du nochmal schauen wie das funktioniert.

01:00:19: Generell ist es aber wichtig natürlich sich auch immer Mechanik zu überlegen.

01:00:21: Wie kann ich mehr Leute erreichen?

01:00:23: Und das ist eben Video eine Möglichkeit.

01:00:26: also wir nehmen hier auch mit Video auf.

01:00:28: Kann ich daraus nochmal Snippets machen dass auf anderen Plattformen verwerten und Co.

01:00:32: kriege ich dafür mehr Listener in meinem Podcast.

01:00:34: Also ich glaube Wie man das gut skalieren kann, dass hat Steven Bartlett mit Diary of the CEO ganz gut bewiesen.

01:00:41: Also da ist es sehr, das ist sehr, sehr gut möglich.

01:00:45: was oftmals eben unterschätzt wird, ist die... Das wird bei allen Bereichen unterschätzen.

01:00:49: Die Arbeit, die ein Instagram-Account macht.

01:00:51: Die Arbeit die einen Podcast macht, die Arbeit die ein Newsletter macht etc.

01:00:56: Es wird oftmals unterschetzt und dann kann man sie eben nicht konsistent und nachhaltig betreiben Und das muss man sich im Vorhinein ganz genau anschauen.

01:01:05: Ja, danach halte ich Systeme und Prozesse etablieren, dass man das aufrechterhalten kann.

01:01:09: Und Mut zu haben mit Misserfolgen vor allem am Anfang klarzukommen?

01:01:18: Ich glaube wenn man als Person nicht die Reichweite von Markus Lanz hat oder ein Precht dann ist es verdammt schwierig sofort erfolgreich zu sein.

01:01:28: Aber ich sage auch trotzdem immer Nehmen wir jetzt mal an, du hast eine Stunde in die Podcast-Aufnahme investiert.

01:01:35: Dann ne Stunde vielleicht ins Schneiden, uploaden alles drum und dran oder sogar noch ein bisschen mehr.

01:01:42: Und dann selbst dann hören sich das vielleicht nur hundert Leute an, dann ist es trotzdem... Dann hast du mit diesen drei Stundenaufwand haben sich Hundert Leute eine lange Zeit mit dir und der deinen Themen beschäftigt?

01:01:54: Wo schaffst du das vielleicht sonst?

01:01:55: ne also Schaffst Du das mit drei stunden Arbeit dass ich sonst hundert fremde leute mit deinen Sachen beschäftigen.

01:02:01: Also das ist immer so.

01:02:02: die sache die man sich vor Augen halten muss Man hat ja nicht immer Zum Beispiel ich mit meiner Social Media Arbeit.

01:02:10: Ich habe ja auch eine super spitze Zielgruppe, also ich werde nicht die gesamte Gesamtgesellschaft abdecken und das muss man sich vor Augen führen.

01:02:20: oder du vielleicht auch mit deinem Podcast ist auch ne Spitze-Zielgruppe da wo man auch nicht die Gesamtbevölkerung vielleicht erreichen möchte und dass es das Thema was man sich für Augen halten muss Für wen macht man das und wie misst man Erfolg auch richtig?

01:02:35: Also wenn man jetzt zwanzig Views auf einen Real hat, dann ja muss man sich schon Gedanken machen.

01:02:40: Aber bei anderen Formaten kann es auch schon viel sein.

01:02:45: Ja ich habe mir das immer so vorgestellt, stell dir vor noch hast du jetzt tausendfünfhundert Aufrufe.

01:02:53: Stell dir vor ein Saal wo tausende Fünfhunderte Menschen dir zu hören oder

01:02:58: einem Gesprächspartnern.

01:03:00: Das ist eine gute... Imagination, um einfach dran zu bleiben.

01:03:04: Ganz genau!

01:03:05: Hans vielleicht ein paar Fragen wie angekündigt?

01:03:09: Eine erste ungewöhnliche Frage Wenn du dir vorstellst dass Du dein Leben Wie ein Buch schreibst Kapitel für Kapitel So kann man das ja so reflektiert aufgreifen.

01:03:25: Welchen Titel würde dieses buch tragen?

01:03:29: Das ist immer eine schwierige frage.

01:03:34: Ich würde sagen, wenn ich jetzt spontan beantworten müsste wäre meine Antwort irgendwas was ich bezieht auf das Thema Mut der sich auszahlt oder Mut.

01:03:47: Der sich oder Mut was sich lohnt ist natürlich nicht der ansprechendste Titel aber automatisch wird es darin sich drehen ja

01:03:57: Resoniert, wenn das mit deinem Leben resoniert.

01:04:00: Könnten wir jetzt noch eineinhalb Stunden darüber reden was die bewegt hat genau diesem Titel mit aufzugreifen weil das nach einem sehr spannenden Buch klingt der Hans.

01:04:11: Zweite Frage gibt es ein Ratschlag den du als besten Ratschlag deines Lebens bezeichnen würdest?

01:04:16: Ja ich hatte sehr sehr früh da war ich noch Schüler in habe ein Praktikum in einer Beerbagentwoche gemacht.

01:04:28: Und da hat meine damalige Chefin, hat zu mir gesagt oftmals bei vielen Dingen erst einfach machen und dann eben weniger also einfach erstmal ausprobieren und dann im Nachhinein kannst du die Kleinigkeiten fixen.

01:04:45: Also oftmals das sehe ich auch bei vielen vielen erfolgreichen Startups und ähnlichen und neuen Agenturen und Co.

01:04:56: Die sind so ein bisschen diese Mentalität, wir bauen das Flugzeug während es schon fliegt.

01:05:01: Und das muss man sich so ein Stück weit aneignen.

01:05:05: beziehungsweise ist da nicht eine Radstadt wo ich immer wieder merke dass das sehr sinnvoll ist dieses Mindset zu haben.

01:05:11: Es fällt aber auch schwer oftmals, weil man natürlich schon mal eine Idee haben möchte wie soll das Endresultat denn genau aussehen bevor man was anfängt?

01:05:18: Aber oftmals lohnt sich es doch dann einfach schon einmal anzufangen und während des Prozesses herauszufinden wie es am besten funktioniert.

01:05:25: Schön!

01:05:27: Hast du mal ein Buch gelesen dass dich in deinem Leben sehr stark geprägt hat?

01:05:38: Ich bin ein großer großer Fan von allen Werken von Scott Galloway muss ich sagen, also die prägen mich nach wie vor.

01:05:48: Ich habe glaube ich jedes seiner Bücher bisher gelesen und sie haben mich auch in dem, wie ich denke und ich glaube auch so ein bisschen wie mein Werdegang verlaufen ist so ein Stück weit geprägt.

01:05:59: ja.

01:06:00: Sehr gut!

01:06:01: Und die abschließende Frage was für dich sind das Lebens?

01:06:08: Jetzt kommst du mit den richtig deepen Fragen um die Ecke, aber ich hab's ja schon geahnt aus den anderen Episoden heraus.

01:06:19: Ich glaube dieses Tun in Bewegung sein nicht stehen bleiben ständig sich zu beschäftigen mit irgendetwas mit den Themen... Ich glaube das ist Leben und es ging oftmals sehr pessimistisch, aneinander Kettung von Problemen ist, die es zu lösen gilt bzw.

01:06:41: wie man lösen muss und das ist glaube ich etwas mit dem man sich abfinden muss was aber auch ganz schön sein kann weil man eben ja das Leben als so ein Stück weit eine Aufgabe sehen kann.

01:06:54: Ich glaube diese Aufgaben sind ganz ganz wichtig.

01:06:57: ich glaube wenn man die nicht mehr für sich sieht und nicht mehr hat dann ja dann habe man ein Problem.

01:07:04: Danke dir.

01:07:05: Und da finde ich ein guter Weg im Leben, weil alles steinig ist und manchmal das Leben auch leiden.

01:07:13: Da muss man viel Leidensfähigkeit mit aufbringen, um erfolgreich zu sein oder zufrieden zu sein.

01:07:20: Ja absolut!

01:07:21: Ich danke dir herzlich für ein sehr gutes Gespräch Hans.

01:07:23: Ich hoffe dass wir vielen Unternehmen damit helfen können noch erfolgsreicher zu sein!

01:07:29: Ja vielen Dank, dass ich hier sein durfte.

01:07:31: Danke dir.